6min_arch_nl.gif (2209 bytes)
mei 2004

VMAhor200p.gif (1408 bytes)6m-small.gif (5000 bytes)

6minutes management
nieuws en kennis voor de actieve manager


6minutes.net is een gesegmenteerde nieuws- en informatiekrant via e-mail. Bestaat uit meer dan een dozijn gratis
e-mailnieuwsbrieven, elk in een specifiek interessedomein. Een initiatief van Toon Lowette en Leo Van Dorsselaer.

GRATIS abonnement

OVERZICHT van alle titels

BEHEER uw adres: opzeg, adreswijziging, taal

JAARREKENINGEN - databank

ARCHIEF van eerder verschenen edities

Uw PRIVACY 

ADVERTEREN in 6minutes.net

1minute ADVANTAGE

6minutes OP UW SITE

KALENDER

CONTACT

E-zines EN FRANCAIS

6minutes.net is een uitgave van 6minutes Press bvba
Lakensestraat 147 bus 15, 1000 Brussel
editor@XXX6minutes.net
(schrap de XXX als u een mail stuurt - antispam-maatregel)


Domeinnaam registratie & webhosting via Register.be

6min_arch_nl.gif (2209 bytes)

 

 

6minutes management # 55 van 27/05/2004
nieuws en kennis voor de actieve manager
in co-productie met de Vlaamse Management Associatie

In deze editie:
1 - Tremor na soaps
2 - De waarde van sterke merken
3 - Rappe Chinezen
4 - 100 miljoen bespaard
5 - Onderwijs uit balans
6 - De loopbaan van Sofia

Advertentie


Vind uw volgende talent via 6minutes
Function Forward is de nieuwe vacaturenbijlage van 6minutes. Personeel werven kan via punctuele advertenties in nieuwsbrieven met duidelijke interessedomeinen: management, IT & telecom, marketing & advertising,...
Meer informatie: vraag de brochure en profielen of bel 02 426 21 42


1 - Tremor na soaps

Misschien schrijft Procter & Gamble weer marketinggeschiedenis. In de jaren veertig was het concern al een wegbereider met het sponsoren (via het Tide-waspoeder) van familiereeksen die we nu dus soaps noemen. Ditmaal heeft P&G (in alle stilte want een goed idee geef je niet zomaar weg) een dochteronderneming opgericht die zich toelegt op de benadering van 100.000-en teenagers. Die worden ertoe aangezet nieuwe producten in de markt te plaatsen via mond-aan-mondreclame. Tremor besteedt een derde van zijn inspanningen aan het promoten van P&G-producten, maar werkt evengoed voor automerken, de voedingsindustrie en de entertainment sector. Tremor heeft nu al een legertje van 280.000 jongeren, zeg maar 1% van het Amerikaanse tienerpubliek, warm gemaakt voor zijn aanpak via coupons, monsters, sampling en andere lokkers. Jongeren worden ook geregeld naar hun mening gevraagd over producten, namen, logo’s. De mond-aan-mond reclame doet de rest. Adverteerders zijn niet meer te spreken over het geringe effect van, en de moeilijk meetbare impact van dure campagnes. ‘Het mass-marketing model is dood’, zegt James Stengel, P&G’s worldwide marketing directeur. Het jongerenpubliek is overigens moeilijk te bereiken via klassieke reclame én is erg gevoelig voor groepsgedrag. Tremor rekent dit jaar op een omzet van 12 miljoen USD en dat is maar een begin.
Tremor
Meer bij P&G

2 - De waarde van sterke merken

‘Hoeveel is een sterk merk waard en welke zijn onze tien sterkste merken ?’, vroeg de Amerikaanse uitgever Forbes zich af en er werd onmiddellijk een ganse ploeg aan het werk gezet. Ze gingen uit van 4 elementen die niet financieel vertaalbaar zijn, nl reputatie, management, innovatie en menselijk kapitaal. Verder werd met een econometrisch model de relatie geanalyseerd tussen beschikbare financiële gegevens (omzet, winstgroei, O&O-budget) en de marktwaarde, die dus eveneens bepaald wordt door de genoemde vier ontastbare elementen. Voor de Amerikaanse markt leverde dat een toptien op die wordt aangevoerd door Procter & Gamble, gevolgd door Microsoft, Merck (farmabedrijf), Intel, Eli Lilly (weer een farma-onderneming), IBM, Cisco, Medtronic (pacemakers), UPS en Pepsi. De brandwaarde van P&G wordt door Forbes op 107,4 miljard USD geraamd, die van Microsoft op 103,1. PepsiCo komt uit op 56,1 miljard USD.
Forbes neemt zich voor geregeld dergelijke brand-ranking op te stellen. Al was het maar omdat de jongens van Wall Street niet alleen jaarverslagen uitpluizen, maar ook rekening houden met de waarde van sterke merken.
Forbes

Advertentie


Registreer een vriend voor 6minutes management

 

Wil u een vriend laten kennismaken met 6minutes management?
Klik hier en u doet een vriend of kennis een plezier


3 - Rappe Chinezen

Jack Welch, de vroegere CEO van General Electric, denkt dat bedrijven nog sneller moeten werken. Tijdens een recente lezing voor de Rotterdam School of Management merkte hij op dat bedrijven te vaak rustpauzes nemen. Alerte concurrenten maken daar gretig gebruik van om marktaandeel af te snoepen. Die concurrenten zullen volgens Welch steeds vaker Chinese bedrijven zijn. De Chinese economie groeit tegenwoordig met 8% en volgens de ex-GE-baas zitten daar zoveel hersenen en energie bijeen dat het land binnenkort onklopbaar wordt. De man die pas een mooi bod afsloeg om Coca-Cola te gaan leiden, bewondert wel een aantal Europese bedrijven als Siemens en Philips, die ondanks enorme sociale lasten en loodzware regelgeving toch overeind blijven. ‘Europese bedrijven weten wat vechten is’, zegt Welch. Intussen doet hij het zelf wat kalmer aan, doceert economie in New York, schrijft columns voor de Wall Street Journal en speelt golf.
Meer bij Rotterdam School of Management

4 - 100 miljoen bespaard

Dank zij de aangekondigde vereenvoudiging van de wetgeving die de 270.000 Belgische vennootschappen moeten eerbiedigen wanneer ze hun algemene vergaderingen bijeenroepen, kunnen deze ondernemingen in totaal zo’n 100 miljoen euro uitsparen. Zo heeft de staatssecretaris voor Administratieve Vereenvoudiging Vincent Van Quickenborne uitgerekend. ’Quicky’ wil tegen eind dit jaar een akkoord over drie concrete maatregelen. Vennootschappen met aandelen op naam moeten thans hun aandeelhouders per aangetekende brief uitnodigen voor de algemene vergadering. Dat kan perfect via e-mail, meent de staatssecretaris.
De 70.000 vennootschappen met aandelen aan toonder zullen volgens Van Quickenborne nog enkel een uitnodiging in het Staatsblad moeten publiceren en niet meer zoals vandaag verplichtend eveneens in een nationaal verspreid dagblad en in een streekblad. Ten slotte moeten de 160 beursgenoteerde Belgische ondernemingen de mogelijkheid krijgen om hun resultaten op hun website te publiceren, liever dan in kranten.
Met het wegvallen van de rubrieken ‘Bijeenroeping van vennootschappen’ zal vooral de geschreven pers heel wat inkomsten mislopen. Van Quickenborne meent dat het hoedanook niet correct is wanneer vennootschappen de krantenuitgevers indirect voor tientallen miljoenen moeten subsidiëren. ‘Daar moet de overheid dan maar een mouw aan passen in het kader van haar rechtstreekse steun aan de geschreven pers’, zegt de staatssecretaris.
Staatssecretaris Q

5 - Onderwijs uit balans

52,3 % van de Vlaamse werknemers is tevreden over de kwaliteit van hun job. Maar uit het zopas gepubliceerde onderzoek van de Sociaal-Economische Raad van Vlaanderen (SERV) blijkt al evengoed dat een kleine helft van de Vlaamse werknemers ‘werkbaarheidsproblemen’ ervaart. En dat stemt tot ongerustheid, meent de SERV.
Ten behoeve van het onderzoek dat om de drie jaar zal worden herhaald en waaraan dit jaar 20.000 werknemers deelnamen, werd een meetinstrument bedacht voor de kwaliteit van het werk. De zogenaamde werkbaarheidsgraad is de resultante van 4 indicatoren: werkstress, de werkbetrokkenheid/motivatie, de leermogelijkheden en de balans werk-privé. De klachten die de werkbaarheid belemmeren zijn in dalende volgorde: werkstress (28,9 %), onvoldoende leermogelijkheden (22,6 %), gemis aan motivatie (18,7), moeilijke balans werk-privé (11,8). Uit het onderzoek blijkt verder dat de werkbaarheidsproblemen ook vaak aanleiding geven tot psychosomatische klachten. Probleemsectoren zijn horeca, transport en eigenaardig genoeg het onderwijs. Toch wordt het onderwijs nog steeds gezien als een sector die een goede balans gezin-werk zou mogelijk maken. Niet dus.
SERV

6 - De loopbaan van Sofia

Op 27 mei volgt de vierde en laatste module van het studieprogramma Duurzaam Ondernemen, georganiseerd door het SOFIA Expertisecentrum Vrouw en Management. Onderwerp is ditmaal ‘Loopbaanontwikkeling en – begeleiding’. Op het eerste gezicht een routineonderwerp, ware het niet dat onze samenleving steeds complexer wordt en de beschikbare jobs steeds gespecialiseerder en diverser. Werkzekerheid heet nu ‘employability’ en de werknemer is hoe langer hoe meer zelf verantwoordelijk voor de ontwikkeling van zijn of haar competenties. Hoe ontwikkelen loopbanen zich in de levensloop van werknemers en -sters? Hoe kan het onderwijs inspelen op deze nieuwe ontwikkelingen?
Welke rol speelt ‘levenslang leren’ bij duurzaam ondernemen? Niet dat er op al deze vragen een finaal antwoord zal komen, maar de geschetste problematiek zal uit verschillende gezichtpunten omstandig worden belicht.
Sprekers zijn Dr. Sven De Weerdt (Limburgs Universitair Centrum), Mark Andries (VOKA), Roos Van Caeckenberghe (GITP), Tania Coosemans (Ministerie Vlaamse Gemeenschap), Greet Van Hecke (ACT Partners) en Rudi Veulemans (NIKE).
Sofia is ontstaan vanuit het Sociaal Economisch Instituut (SEIN) van het Limburgs Universitair Centrum in Diepenbeek.
Vrouwenmanagement

CEO’s onderscheid
Mensen onderscheiden zich door wat ze tonen en lijken op elkaar door wat ze verbergen.
Paul Valéry.


 

6minutes management # 54 van 13/05/2004
nieuws en kennis voor de actieve manager
in co-productie met de Vlaamse Management Associatie

 

In deze editie:
1 - Slimme massa
2 - Top Meets Top
3 - Overuren-bedrijfscultuur
4 - Outsourcing Summit en TMAB
5 - Uit het bedrijfsleven gegrepen
6 - Hooglede scoort hoogst

 

Advertentie


Vind uw volgende talent via 6minutes
Function Forward is de nieuwe vacaturenbijlage van 6minutes. Personeel werven kan via punctuele advertenties in nieuwsbrieven met duidelijke interessedomeinen: management, IT & telecom, marketing & advertising,...
Meer informatie: vraag de brochure en profielen of bel 02 426 21 42
Ontdek de speciale voorwaarden op onze stand op Telecom cITy


1 - Slimme massa

De Amerikaanse columnist James Surowiecki, van het toonaangevende magazine The New Yorker, vaart in zijn boek ‘The Wisdom of Crowds’ (De wijsheid van massa’s) nogal uit tegen de gangbare wijsheid dat de intelligentie van mensenmassa’s omgekeerd evenredig zou zijn met hun aantal. Deze bewering werd al in 1841 geïntroduceerd door Charles Mackay in zijn tot sociologie-klassieker verheven studie over de waanzin van menigten. De dotcomgekte van enkele jaren terug was overigens een goede gelegenheid om Mackay weer van onder het stof te halen.
Niet voor Surowiecki, die in tegendeel beweert dat groepen alles wel beschouwd meestal bijzonder intelligent optreden, slimmer zelfs dan de briljantste individuen in deze groepen. Kijk maar naar het succes van het verlichte groepsdenken van de Google-zoekmachine, zegt de auteur. Hij geeft nog meer voorbeelden die menig manager aan het denken moet zetten. Maar zijn ‘Wisdom of Crowds’ reikt verder dan het bedrijfsmanagement, dan de politiek of de sociologie. Het gaat om de ontwikkeling van een idee dat elk individu aan het denken zal zetten in het dagelijkse leven, in zijn omgang met collega’s en meerderen, in zijn reflectie over de wereld. Een aanrader.
Meer bij business.com
Wisdom of crowds
Random House

2 - Top Meets Top

Herman Daems, voorzitter van de Gewestelijke Investeringsmaatschappij Vlaanderen, spreekt op dinsdag 25 mei in Brussel tijdens een lunchcauserie ‘Top Meets Top’ van de Vlaamse Management Associatie (VMA), over zijn visie op de Vlaamse economie tot 2006. Bij deze gelegenheid geeft hij een aantal boodschappen mee aan de Vlaamse Ondernemers. Wat dan weer stof tot nadenken zal zijn voor de leden van VMA die in exclusiviteit aan deze lunchcauserie in de Warande te Brussel kunnen deelnemen. Ook de leden van de Raad van Advies van VMA, zelf samengesteld uit Vlaamse leidinggevende topmanagers, nemen aan dit topevenement van VMA deel. Voor het nieuwe ‘Top Meets Top’-initiatief van VMA kunnen maximaal 80 leden inschrijven.
Meer over Top Meets Top en over het lidmaatschap van VMA op de site van VMA

Advertentie


Registreer een vriend voor 6minutes management

 

Wil u een vriend laten kennismaken met 6minutes management?
Klik hier en u doet een vriend of kennis een plezier


3 - Overuren-bedrijfscultuur

Zouden de Belgen dan toch stielbedervers zijn? Uit een grootscheeps onderzoek van het HR-dienstenbedrijf SD Worx blijkt immers dat twee op de drie Belgische werknemers geregeld overuren presteren. Geen massa’s, maar wel haast 1 overuur per werknemer per werkweek. Met andere woorden: 98,7% van de betaalde werkuren valt binnen het normale werkregime. 43% van de ondervraagden zegt vrijwillig over te werken ‘uit verantwoordelijkheidszin’, 14% doet het op uitdrukkelijke vraag van de werkgever, 18% spaart overuren op omdat die worden ongezet in vakantiedagen, 7% verdient graag een stukje bij en evenveel procent doet het samen met de collega’s omdat overwerk in België nu eenmaal tot de bedrijfscultuur behoort. Ongelooflijk maar waar: nog eens 7% maakt gewoon overuren ‘uit plezier voor het werk’. Ten slotte ziet 77% van de ondervragers geen graten in dergelijke regeling van overwerk.
SD Worx

4 - Outsourcing Summit en TMAB

In de rand van de ICT-vakbeurs Telecom City (van 25 tot 27 mei in Hall 5 van Brussels Expo aan de Heizel) worden het ganse jaar door een aantal Business Events georganiseerd waarvan het eerstvolgende gewijd is aan het verschijnsel Outsourcing. De beslissing om diensten uit te besteden aan externe contractanten is een strategische optie die thans veel verder reikt dan een loutere besparingsbekommernis. Met een partner, of partners in zee gaan heeft vaak verstrekkende gevolgen die het toekomstperspectief van een onderneming beslissend beïnvloeden. Outsourcing beoefenen is vandaag een meestal noodzakelijke en delicate evenwichtsoefening om het onderste uit de kan te halen, zonder de dynamiek van de eigen onderneming in gevaar te brengen. Een verkeerde keuze kan voor het bedrijf fataal zijn, de juiste keuze een waarborg voor groei en winst. De Outsourcing Summit van TMAB heeft plaats op 10 juni, in Kinepolis, eveneens aan de Heizel te Brussel. Dit jaar besteedt Telecom City van 25 tot 27 mei bijzondere aandacht aan diensten en oplossingen voor de KMO-sector. Meer dan 140 exposanten zijn volgende week present in domeinen zoals mobiliteit, netwerkinfrastructuur, security, management van infrastructuur, communicatie, en alle andere klassieke ICT-terreinen. Vooraf inschrijven kan gratis.
TMAB

5 - Uit het bedrijfsleven gegrepen

Bij de Harvard Business Essentials wordt nu eens geen handboek aangeraden dat specifiek inspeelt op bepaalde managementskills, maar wel een werk dat een complete leidraad is voor zowel aankomende teammanagers als ervaren bedrijfsleiders. In deze Manager’s Toolkit’ wordt in detail ingegaan op 13 aspecten van het leidingeven: hoe de beste werknemers aantrekken en fideliseren, een team uitbouwen en motiveren, hoe effectief delegeren, targets uitzetten voor anderen en intussen aan je eigen loopbaan werken. Ten slotte staat deze ‘Toolkit’ bol van de praktische wenken, tips en voorbeelden, zo uit het bedrijfleven gegrepen. Voor 24,95 $ te bestellen bij Harvard Business Online

6 - Hooglede scoort hoogst

En weer gaat een West-Vlaamse gemeente (voor de 5de maal op rij) aan de haal met de onderscheiding van beste zakengemeente van België. Hooglede is volgens het jaarlijkse onderzoek van het handelsinformatiebureau Dun & Bradstreet (D&B) de gemeente waar bedrijven de beste balans- en resultaatgegevens kunnen voorleggen. In afspraak met het zakenmagazine Trends dat dit onderzoek traditioneel bestelt bij D&B, worden 5 criteria gehanteerd: winst, winstgroei, betalingsgedrag, financiële gezondheid en het aantal nieuw opgerichte bedrijven. Het industriegebied an Hooglede grenst zowat aan Roeselare, met bedrijven als Deceuninck Plastics, Sadef, Mol Cy, Soenen Golfkarton en Turbo’s Hoet.
Na Izegem (2000), Veurne (2001), Ardooie (2002) en Oudenaarde (2003) wordt dus de trend bevestigd dat kleine, landelijke West-Vlaamse gemeenten sterk scoren. In de top 20 beste zakengemeenten van het land telt West-Vlaanderen er precies 10! Grote steden doen het minder goed.
Opvallend is ten slotte dat de provincie Antwerpen in de lift zit, terwijl Limburg merkelijk achteruit boert.
Meer bij Trends

CEO's legitimiteit
Nutteloze wetten verzwakken noodzakelijke wetten.
Montesquieu


6minutes management is een uitgave van 6minutes Press bvba
Coördinatie: Toon Lowette en Leo Van Dorsselaer
e-mail: info@6minutes.net


in co-productie met de Vlaamse Management Associatie VMA
De Vlaamse Management Associatie bevordert het management gericht denken in een optiek van ethisch en duurzaam ondernemenen in Vlaanderen en Brussel, met bijzondere aandacht voor de jonge managers. Contactadres: info@vma-be.org

Redactie: Frans Uyttebroeck
Reacties en persberichten: uyttebroeckf@lamau.com
© Copyright Grid, Brussel
6minutes e-business wordt met zorg samengesteld. Daarvoor worden goede bronnen en referenties gebruikt. De uitgever is niet aansprakelijk voor het gebruik van de informatie in deze publicatie.
Voorwaarden voor overname van inhoud


Advertentieregie: BeWeB REGIE
Creative Solutions for Effective Advertising on the Net
info@beweb.com Phone +32 (0)2 423 55 60

Copyright Grid, Brussel
6minutes nieuwsbrieven worden met zorg samengesteld.
Daarvoor worden goede bronnen en referenties gebruikt. Grid
is niet aansprakelijk voor het gebruik van de informatie in
deze publicatie.
Voor overname van inhoud: zie voorwaarden op
http://www.6minutes.net/nl/uwsite.htm