De effectiviteit van website-advertising wordt rechtstreeks en significant bevorderd door de loyaliteit en de betrokkenheid van de bezoekers met betrekking tot de inhoud van specifieke websites, zo blijkt uit recent onderzoek van de Online Publishers Association en comScore Networks. Deze vaststelling bevestigt eerdere bevindingen: hoe hoger de affiniteit met bepaalde sites, hoe hoger de impact van online campagnes. Wanneer iemand een advertentie meerdere malen ziet vergroot de waarschijnlijkheid dat hij zich die herinnert. Ziet iemand een advertentie op zijn of haar favoriete website dan ligt de herinneringskans nog hoger. Het onderzoek werd uitgevoerd bij 1.300 mensen en was gebaseerd op vier verschillende advertentiecampagnes.
De belangrijkste cijfers: 38 procent van ‘high-affinity’ bezoekers waren in zekere of meerdere mate gemotiveerd om de komende 3 maanden het geadverteerde product te kopen. Bij de gebruikers met een lage of medium affiniteit bedroeg het percentage met een koopintentie slechts 32 procent. Van de ‘high-affinity’ gebruikers vermeldde 12 procent het merk, bij de ander groep herinnerde slechts 7 procent zich de merknaam. Hoe hoger de affiniteit is met de inhoud hoe groter de ontvankelijkheid van de website bezoeker voor de advertentieboodschap. Kwalitatieve inhoud die een trouw publiek oplevert, vormt dan ook een sleutelelement voor het succes van een advertentie, veel meer dan frequentie, aldus de onderzoekers.
Het is logisch dat de Online Publishers Association deze resultaten in het daglicht stelt, want het bewijst dat de portals met een lage betrokkenheid minder effectief zijn voor adverteerders dan de sites van uitgevers die investeren in inhoud.

Door het stijgend belang van de sponsoring van zoektermen als advertentietool, wordt de keuze van de term of uitdrukking heel belangrijk. Espotting, een Europees, op performantie gebaseerd advertentiemedium, stelt regelmatig lijsten op van de meest ingetikte termen voor een zoekopdracht. In de categorie ‘personal computing’ blijkt ‘computer software’ op 1 te staan, gevolgd door ‘monitors’ en ‘computer security’. RAM staat op 4, computer hardware op 5 en computer training op 6. De rangschikking wijst ook op de prioriteiten in de behoeften van pc gebruikers.

Ontdek de kracht van 'permanent permission marketing'

En ontdek hoe u 12,5% KORTING krijgt tot 15 september.

Het downloaden van muziek verhoogt de verkoop van cd’s. Tot deze toch wel enigszins verrassende conclusie leidde een recent onderzoek van ‘Music Research and Programming’ bij 500 fervente muziekliefhebbers tussen de 13 en 45 jaar met internettoegang. 91 procent van de respondenten beweert dat zij individuele nummers downloaden, veeleer dan volledige albums. 87 procent beweert dan naar de winkel te stappen om de volledige cd te kopen. Maar het is wel duidelijk dat downloaden de verkoop van singles onderuit haalt, want slechts 13 procent koopt deze nog na het downloaden.
Volgens ‘Music Research and Programming’ moet het downloaden dan ook gezien worden als ‘proeven alvorens te kopen’ en voor heel wat gebruikers is het geen vervanging van de aankoop. De voornaamste reden die gebruikers aanhalen om na het downloaden toch nog de cd te kopen is voor het aanvullen van de eigen cd-muziekcollectie. Vooral voor de zogenaamde ‘heavy downloaders’ was dat geval. Het wijst er op dat downloaden de emotionele drang naar het bezitten van het album niet aantast, aldus de onderzoekers.

De ontwikkeling van de Europese digitale televisiemarkt, vooral dan de breed publiek gerichte ‘free-to-air’ digitale diensten, vormt een bedreiging van de bestaande business modellen van zenders en kanalen. De druk op de uitzendvergoedingen en de inkomsten uit advertenties, gecombineerd met een nog steeds stijgend aantal kanalen, maakt de situatie op termijn onhoudbaar. Vooral de kleinere zenders zouden hierdoor in de problemen komen, aldus DataMonitor, een gespecialiseerd business information en consulting bedrijf. Meer dan de helft van de West-Europese huisgezinnen zal tegen 2007 over digitale televisie beschikken, tegenover slechts 19 procent eind 2002. Door de toenemende uitbreiding van het aantal beschikbare kanalen, zullen de traditionele ‘open’ kanalen hun publiek verder zien dalen met uiteraard nefaste gevolgen voor hun advertentie-inkomsten.
DataMonitor ziet een oplossing voor de zenders in zowel bereik- als schaalvergroting. Maar daarnaast moeten zij het kanaal gericht zakenmodel doorbreken en zich ontwikkelen als een geïntegreerd inhoudsgericht merk. Daarmee wordt tegemoet gekomen aan het gewijzigde kijkgedrag, waar de kijker zich niet langer laat leiden door het schema van het kanaal, maar meer kiest voor de individuele samenstelling van zijn programma.

De makers en marketeers van ReplayTV, een digitaal opnametoestel voor tv programma’s, hebben zopas beslist om de voorziening om advertenties over te slaan waarmee het toestel uitgerust was, weg te laten. De advertentiewereld haalt opgelucht adem. Meteen wordt ook tegemoet gekomen aan de bezwaren van de copyright houders door de ‘Send show’ voorziening eveneens weg te laten. Dit laatste kenmerk liet gebruikers toe om een digitaal opgenomen programma door te zenden naar vrienden en kennissen. De nieuwe ReplayTV 5500 Series komt in de augustus op de markt in de Verenigde Staten.

Volgens Strategy Analytics is het niet het aanbod van multimedia-inhoud dat gebruikers over de streep haalt om van inbel-internettoegang over te stappen naar breedband. Het is vooral een kwestie van prijs en snelheid, aldus het onderzoeksbureau. Daarnaast speelde ook mee dat de telefoonlijn vrij blijft. Breedband wordt eerder gezien als een verbetering van een bestaande dienst en niet als een nieuw gegeven. Dat wijst er op dat de VRT met zijn online nieuwsstrategie op het juiste spoor zit. Streaming video is een onderdeel van het nieuwsaanbod en geen afzonderlijk gadget. De ‘bewegende beelden’ van de VRT zijn nu ook niet langer exclusief gereserveerd voor de Skynet abonnees, ook de Telenet breedbandklanten kunnen er voortaan van genieten.