Het gebruik van de traditionele media gaat achteruit door de opgang van het medium internet, zo blijkt uit recent onderzoek van de European Interactive Advertising Association (EIAA). Het internet is vandaag goed voor 10 procent van de mediaconsumptie in Europa. Daarmee overtreft internet de magazines (8 procent) en komt het in de buurt van de dagbladen (13 procent). Volgens deze studie blijft televisie de meeste tijd die consumenten aan media besteedt opeisen (41 procent) maar bijna de helft van de gebruikers kijkt toch minder televisie doordat ze meer het internet gebruiken. Uit de studie blijkt verder dat het internet in Europa vaker gebruikt wordt dan aanvankelijk gedacht. Gemiddeld gebruikt 1 op 3 Europeanen dagelijks het internet. Er wordt ook minder simultaan gebruik gemaakt van media wanneer men op het net surft, dat is bij andere media wel meer het geval. Meer dan de helft van de respondenten stelt dat het internet de geest actief houdt bij het gebruik, net geen 60 procent vindt dat televisie helpt bij het ontspannen. Meer dan 1 op drie respondenten wijzen er op dat online reclame het merk op de voorgrond brengt. En tenslotte is bijna 90 procent het er over eens dat er teveel advertenties op televisie komen en terwijl minder dan de helft dit vindt van het internet.
EIAA

Net zoals in onze buurlanden en in de Verenigde Staten gaat ook in ons land de online reclamebesteding in stijgende lijn. De IAB/CIM studie over de on-line reclame-investeringen van het eerste halfjaar 2003 wijst op een toename van ongeveer 70 procent vergeleken met dezelfde periode in 2002: 9,2 miljoen euro tegenover 5,4 miljoen euro in 2002. Deze heropleving wijst op het groeiend vertrouwen van de markt in het medium internet. En dat is alvast goed voor vreugdekreten in IAB-middens.
De studie gebeurt op basis van verklaringen van mediaregies (7 deelnemers) en –centrales (10 deelnemers). Het is de tweede maal dat het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) met het Internet Advertising Bureau België samenwerkt. Het CIM treedt daarmee in de voetsporen van PriceWaterhouseCoopers, het consultancy bureau dat voorheen samenwerkte met IAB België om een vergelijkbare studie te realiseren. Onder meer in de Verenigde Staten bestaat deze alliantie nog steeds. Uit de onderlinge vergelijking van de medegedeelde investeringen blijkt dat net iets meer dan de helft van de online reclamebudgetten via de mediacentrales lopen. Zij zagen de online advertentiebudgetten met 29 procent stijgen in vergelijking met vorig jaar om 4,9 miljoen euro te bereiken. Met een markt die er met 70 procent op vooruit gaat, betekent dit dat de rol van de mediacentrales in de online reclamebesteding afneemt.

De IAB/CIM-studie peilde ook naar het aandeel in de online reclame-investering per type site en per sector. De categorie ‘portals’ wisten 55 procent van de investeringen naar zich toe te halen, de dienstensites 23 procent. Business & Finance, ICT & Multimedia kennen een belangrijke daling. De categorieën News en Education zitten dan weer in de lift. Bemoedigend voor de branche is het voorzichtig aftasten van het net door de sectoren distributie, gezondheid, schoonheid, voeding, onderhoud… sectoren die vorig jaar totaal of bijna afwezig waren. Zowel regies als centrales verwachten een enorme impuls te krijgen wanneer FMCG (fast moving consumer goods) zich eindelijk met overtuiging tot het net bekeren.
Ook het aantal campagnes neemt toe – de eerste jaarhelft 2003 noteerde reeds 80 procent van het aantal campagnes in 2002 maar doordat heel wat nieuwkomers worden genoteerd - die met wat we zouden durven noemen ‘proefbudgetten’ over de brug komen - is de gemiddelde waarde van de campagnes licht gedaald. Niet onbelangrijk tenslotte is de integratie van de metingen van de online reclame binnen de MDB studie (Media DataBase) van het CIM om het internet zijn plaats tussen de andere reclamedragers te geven.
De volledige presentatie

De kopers van betalende content zijn jong, hoger opgeleid en behoren tot jonge en kleine gezinnen. Het succes van betalende content gaat hand in hand met de doorbraak van breedbandtoegang. Bijna 60 procent van de kopers van online content beschikken over breedband. Bij de kopers in de categorie sport, spel en ontspanning heeft zelfs tweederde breedbandtoegang. De groep van de betalende content klanten bestaat uit intensieve internetgebruikers, zij bekijken gemiddeld dubbel zoveel pagina’s als de doorsnee gebruiker en brengen dubbel zoveel tijd online door als gemiddeld. Een onderzoek van ComScore in opdracht van de Online Publishers Association, uitgevoerd in de eerste helft 2003, leverde deze gegevens op. Het volledige rapport

Microsoft bevestigde zopas zijn voornemen om een ‘pop-up blocking’-module toe te voegen aan de nieuwe release van zijn browser Internet Explorer. Als dat werkelijkheid wordt, kunnen adverteerders en site beheerders een kruis maken over de lucratieve pop-up advertentie inkomsten. Een belangrijke vraag is echter of deze pop-up belemmeringsmodule standaard zal geactiveerd zijn of niet. Is dat het geval dan betekent dit inderdaad de doodsteek voor pop-ups, stellen de analisten van Jupiter Research. Pop-ups vertegenwoordigden de eerste helft van dit jaar 13 procent van de online reclame-investeringen in ons land, zo blijkt uit de IAB/CIM-studie. Toch maakt de sector zich blijkbaar niet al te veel zorgen, wat advertentieformaten betreft is er eens sterke tendens naar ‘rich media’ en deze impactvolle formaten zouden het bannen van pop-up alvast compenseren zonder dat de online advertentiebranche hier onder lijdt.

Spam gaat hoogst waarschijnlijk niet over, maar het went wel, zo blijkt uit een recent onderzoek van Harris Interactive. Bijna tweederde van de Amerikaanse volwassen internetgebruikers vindt dat zij meer ongevraagde mail krijgen dan 6 maanden geleden. Maar de ergernis hieromtrent, die een piek bereikte in 2002 toen 96 procent verklaarde in meer of mindere mate gestoord te zijn door spam, loopt licht terug. Toch blijft driekwart van de ruim 2000 gebruikers die Harris ondervroeg voorstander voor het aan banden leggen van spam via wettelijke weg. 14 procent blijft onverschillig omtrent het spam fenomeen.
Is de lichte terugval van de irritatie nu het gevolg van gewenning of van het toegenomen gebruik van spamfilters vraagt het online magazine e-Marketer zich af. Tegen eind dit jaar zal driekwart van de bedrijven in de VS software geïnstalleerd hebben die spam onderschept en tegen 2007 zouden alle bedrijven deze software in gebruik hebben, blijkt uit eerder onderzoek van Osterman Research.