Edition # 74 du 30 juin 2003

1 - Associer le ciblage socio-démocratique à l'intérêt
2 - Combat médiatique en vue pour le meilleur contenu en ligne ?
3 - Prêt pour le prochain crash pointcom: hot spots
4 - Le coût par mille reste le premier schéma tarifaire
5 - Léger recul de la part Internet dans le budget publicitaire total
6 - Internet échappe à l'impasse de la numérotation

1 - Associer le ciblage socio-démocratique à l'intérêt

Le Wall Street Journal Online a récemment développé la possibilité d'adapter des publicités spécifiques aux caractéristiques de l'abonné en ligne. En recourant à l' 'Interest-Based Targeting', les annonceurs peuvent mieux atteindre les abonnés ayant marqué un intérêt dans un domaine d'informations particulier comme la technologie à usage personnel, les voyages, l'automobile et la mobilité, les investissements, la santé et les temps libres. Ce réglage fin de la portée publicitaire basée sur l'intérêt fait appel au service d'optimisation de Revenu Science Inc (ex-digiMine).
Cette approche complète la technologie de ciblage actuelle et vient se positionner aux côtés du ciblage démographique et contextuel.
Sur notre marché (mais peut-on souligner son propre projet d'infos?), 6minutes.net offre également cette possibilité. Voici plus de deux ans qu'au sein des infolettres électroniques, les ciblages vertical et horizontal sont associés, les domaines d'intérêt croisés aux données socio-démographiques.

2 - Combat médiatique en vue pour le meilleur contenu en ligne ?

Le streaming exclusif actuel que la VRT offre via Skynet se place dans le droit fil de la problématique que vivent les Américains (à la différence près qu'outre-Atlantique on n'utilise pas les fonds communautaires pour offrir à un partenaire un avantage unique). Selon la Online Publishers Association (OPA), le fait que ABC News Yahoo ne pourvoit plus en infos streaming induit déjà une lutte médiatique pour le meilleur contenu en ligne. Il est clair que Yahoo envisage la rupture de l'accord davantage comme une occasion d'offrir un spectre d'informations plus vaste. Grâce à la croissance du phénomène large bande et aux améliorations technologiques, Internet se fait véritablement support pour la vidéo, affirme l'OPA qui fait en l'occurrence référence à la transition réussie de Disney vers la vidéo. ESPN.com (le réseau du sport en ligne du Disney Group) semble engranger un succès croissant, avec chaque jour environ 800.000 clips visionnés. De même, AOL dispose de vidéo streaming dans son offre large bande en pages sportives.

3 - Prêt pour le prochain crash pointcom: hot spots

Les hotspots publics - qui viennent à peine de quitter les starting blocks et pour lesquels nos opérateurs jouent au niveau national au petit jeu 'j'ai ce que tu n'as pas…' - prennent clairement le chemin du prochain crash pointcom, affirme Forrester Research. Malgré tout le foin fait actuellement par les opérateurs autour des hotspots, les spots WLAN publics ne disposeraient ces cinq prochaines années que d'un potentiel très limité de quelque 7,7 millions d'utilisateurs en Europe. Soit 20 pour cent des utilisateurs de PDA et 15 pour cent des utilisateurs de laptops à dispositif WLAN. Dans l'autre camp: 312 millions de mobilophonistes. Forrester estime donc qu'en 2008 la bulle de savon hotspot va exploser. L'argent qui est injecté aujourd'hui dans l'accès WLAN via les cafés, hôtels, aéroports, ports de plaisance, métros, trains, stations d'autobus, etc. serait donc largement gaspillé. Comme s'il n'y avait jamais eu de crash pointcom, soulignent les analystes de Forrester. Bluetooth et WLAN sont des technologies complémentaires et, à l'horizon 2008, on devrait comptabiliser en Europe quelque 286 millions de téléphones, laptops et PDA dotés de Bluetooth. Il est donc clair que cette dernière technologie aura la main haute sur le marché.

4 - Le coût par mille reste le premier schéma tarifaire

Un récent rapport d'Internet Ad Revenue réalisé pour le marché américain par IAB/PWC et dont nous avons fait référence dans notre dernière édition, indique encore que le 'coût par mille' reste le schéma tarifaire dominant (45 pour cent de l'ensemble du chiffre d'affaires publicitaire en 2002). Les contrats 'prix par prestation' purs sont intervenus pour 21 pour cent (12 pour cent l'année précédente) et les contrats mixtes ont reculé à 34 pour cent.
Les missions de recherche constituent la forme publicitaire qui monte le plus, de 4 à 15 pour cent en 2002 par rapport à 2001. Le sponsoring et les bannières ont perdu des parts de marché. La publicité orientée vers le consommateur assure l'essentiel du chiffre d'affaires publicitaire (32 pour cent). L'informatique (18 pour cent), les services financiers (13 pour cent) et les médias (12 pour cent) se maintiennent à un niveau comparable à celui de l'année précédente. Pour plus de détails: http://www.iab.net/news/pr_2003_6_12.asp 

5 - Léger recul de la part Internet dans le budget publicitaire total

Chaque année, Advertising Age Magazine établit un répertoire et effectue une analyse en profondeur des efforts de marketing des 100 premières sociétés des Etats-Unis. Un volet de cette étude a été réuni dans un rapport de 78 pages intitulé "100 Leading National Advertisers". Et qui peut être téléchargé via AdAge.com. Nous avons noté qu'entre 2001 et 2002 ce top 100 avait baissé son budget Internet de 2,8 à 2,4 pour cent. General Motors continue à tracer la route comme premier annonceur, suivi par AOL Time Warner et Procter and Gamble.
http://www.adage.com/images/random/lna03.pdf 

6 - Internet échappe à l'impasse de la numérotation

La réunion semestrielle des annonceurs, éditeurs, agences et fournisseurs de technologie interactive (AdTech, San Franscisco, 16 - 18 juin 03) a pu attiré 2000 personnes intéressées, soit trois fois plus qu'en mai 2002 et 30 pour cent d'exposants en plus que lors de l'édition précédente. On y a aussi parlé d'une reprise prudente. A noter que les tendances sont surtout marquées au niveau de la croissance des services Internet large bande, de l'émergence des standards médias interactifs et du besoin considérable en mesurabilité des résultats marketing en ligne. Peter Petrusky (Pricewaterhouse Coopers) a établi une comparaison intéressante aujourd'hui que l'Internet échappe à l'impasse de la numérotation. Lorsqu'on atteindra la masse critique des 30 millions de ménages disposant d'un accès Internet large bande, les annonceurs, à l'instar de ce qui se passe pour la télévision câblée, se porteront à l'attaque d'Internet. D'ailleurs, plusieurs grandes sociétés se sont déjà lancées dans l'aventure en ligne (McDonald's, Unilever, Coca-Cola) même si trop d'annonceurs traditionnels se tâtent encore. Et de prévoir une croissance des budgets publicitaires en ligne pour 2003 s'établissant entre 5 et 10 pour cent.

6minutes internet advertising est une édition de
Grid Electronic Publishing 
Coordination: Toon Lowette et Leo Van Dorsselaer
E-mail: lvd@6minutes.net.